Zukunftsreport zu Synthetischen Medien mit dem WDR Innovation Hub
Wie geht man als größte öffentliche Rundfunkanstalt mit Innovationen und Veränderungen intern und extern um? Lässt man sich ziehen oder geht man voran?
Wir haben den Innovation Hub des WDRs ab der ersten Minute begleitet und unterstützt. Seit nunmehr über einem Jahr ist der Innovation Hub nun auch offiziell die Instanz im WDR, welche die Zukunft der öffentlichen Medien bewusst gestalten will. Nach der Konzeption des Hubs selbst haben wir dem Team in den letzten Monaten insbesondere bei der Themenfindung und -ausarbeitung geholfen. Mit unserer Expertise für Trendforschung und Umfeldanalysen konnten wir verschiedene Cluster identifizieren, die für die Entwicklung der Medien in den nächsten Jahren potenziell große Bedeutung haben könnten, deren konkrete Richtung aber noch offen ist.
Die mit KI-Technologien erstellten Medien — oder kurz: Synthetische Medien — rückten dabei schnell in den Fokus. Bisher vor allem bekannt als Technologie hinter Deepfakes, gehen ihre Einsatzmöglichkeiten aber schon jetzt weit über diese Anwendung hinaus. Deshalb hat der Innovation Hub synthetische Medien als erstes Schlüsselthema ausgewählt und nun seinen ersten Report dazu veröffentlicht. Der Report hat dabei zwei Ziele. Zum einen soll er verständlich erklären, was synthetische Medien sind und welche Auswirkungen sie sowohl auf die Medienproduktion als auch auf Aspekte wie den gesellschaftlichen Diskurs jetzt schon haben. Zum anderen beschreibt der Report verschiedene Zukunftsszenarien, die unterschiedliche Entwicklungsrichtungen von synthetischen Medien antizipieren und so die Konversation um mögliche und wünschenswerte Zukünfte für den öffentlichen Rundfunk fördert.
Für den Report haben wir mit dem Team des Innovation Hubs zahlreiche Signale aus Bereichen wie Künstliche Intelligenz, Virtual Reality, Fake News, Medienproduktion und der Start-up-Welt gesammelt und ausgewertet. Auf dieser Basis wurden sowohl der aktuelle Stand der Entwicklung beschrieben als auch vier Zukunftsszenarien definiert. In Interviews mit verschiedenen Expert*innen haben wir Insights und Perspektiven zu den Szenarien gesammelt. Dazu gehören sogenannte Spotlights aus der Zukunft. Die Szenarien sollen dabei nicht als Prognosen, sondern als Herausforderungen, Überraschungen und Inspiration für den Diskurs um die Zukünfte von synthetischen Medien dienen.
Für das Design des Reports haben wir mit Christoph Rauscher zusammengearbeitet.
Übrigens, während der Report fertig gestellt wurde, mussten alle paar Tage Signale ausgetauscht werden, weil die Gegenwart immer wieder die antizipierten Zukünfte einholte. Das hier z.B. haben wir schon nicht mehr in Szenario 2 unterbringen können:
Den vollen Report kann man hier herunterladen.
Danke an das Team des Innovation Hubs für das Vertrauen, sich einem durchaus kontroversen Thema anzunehmen und den Mut, die Zukunft nicht nur verstehen, sondern auch gestalten zu wollen. Es war und ist uns eine Freude mit euch zu arbeiten.
